『100日後に死ぬワニ』の炎上から学んだ教訓

『100日後に死ぬワニ』という漫画がTwitterで話題になった。

しかし話題になった漫画は最終回の直後に「ステマ」「電通案件」と炎上してしまった。

何故炎上してしまったのか？

今回は炎上の理由と得られた教訓について紹介する。

『100日後に死ぬワニ』とは

『100日後に死ぬワニ』とは、Twitterで話題となった漫画。

開始段階から『100日後に死ぬワニ』と第されており、ほのぼのとした画風に対して、回が進むごとに死へのカウントダウンが進んでいくギャップが読者に人気となり話題となった。

『100日後に死ぬワニ』（ひゃくにちごにしぬワニ）は、きくちゆうきによる日本の4コマ漫画作品。コマの枠外で「死まであと○日」と明示された作中のワニの100日間を、4コマを1日としたカウントダウン形式で描く。2019年12月12日から作者自身のTwitterアカウントで公開が開始され、以後、2020年3月20日まで毎日更新された。1投稿で30万を超えるいいねを記録し[3]、連載終了日の2020年3月20日には同作がTwitterのトレンドで世界1位となった。

参考

100日後に死ぬワニ - Wikipedia

最終回で炎上

しかしそんな人気作も最終回で炎上してしまった。

漫画の内容は問題無いものであった。

最終回ではタイトルの通り、主人公のワニが息を引き取ったと思われる描写で終わった。

しかしその後、衝撃の発表が行われる。

最終回後の発表

書籍化決定
映画化決定
グッズ化続々

この急な商業化発表により「ステマ」「電通案件」等の批判が噴出し、炎上してしまった。

何故炎上したのか

では何故『100日後に死ぬワニ』は炎上してしまったのか

考えられる理由を考察してみる。

嫌儲

インターネット上には「嫌儲」と呼ばれる「商業化を嫌う」考え方が存在する。

また炎上に対して「自分の作品でお金を稼ぐことは正当な権利だ」という反論意見もある。

以下の東洋経済の記事では嫌儲が原因であるように書かれている。

批判の多くは、インターネット上のコンテンツにおける、いわゆる「嫌儲（人が金儲けすること自体を嫌う心理的反発やクリエイターがインターネット上にコンテンツを提供し、その対価を得ることに対する心理的反発を表すインターネットスラング）」に根ざしている。

期待とのギャップ

曖昧な表現であるがこの「期待とのギャップ」が炎上の本質だと考える。

先程「最初から商業誌であれば炎上しなかった」と述べたが、ここに期待とのギャップがある。

読者としては、Twitterで連載していて商業化にも触れていないので

暗黙的に未商業化作品として応援していることになる。

しかし読者の想定に反して『100日後に死ぬワニ』は

多数の読者に応援されているという状況を活用して商業化の約束を取り付けていた。

「なんだ嫌儲ってことじゃん」

と思うかもしれないが、問題は商業化そのものではなく

「読者に未商業化作品と思われている状況を解消せずに商業化した」

という点にある。要は商業化ではなく情報公開を意図的に遅らせた事が問題になっているのである。

もし連載途中の段階で「商業化のお誘いがいくつか来ている」という情報が出ていれば、

最終回後に商業化決定の報が流れても炎上することはなかっただろう。

読者的には、「知らず知らずのうちに商業化の材料として利用されていた」のが嫌なのであって、事前に知らされていれば納得できたのではないかと思う。

情報をオープンにしていれば「ステルス」とは言われないのである。

炎上から得られる教訓

炎上から得られた教訓としては以下となるだろう。

炎上から得られた教訓

周囲の期待は裏切るな
期待と違う行動を取るなら期待値の調整をすべし

『100日後に死ぬワニ』の例だと、Twitter連載のアマチュア漫画を期待されていたが、急に商業化キャラに切り替わった為にステマ批判で炎上してしまった。

軟着陸する為には商業化キャラでも受け入れられるように、商業化情報を小出しにしながら期待値を調整する必要があった。

これはブログやSNSアカウントの運営にも応用できる。

特化ブログの運営者は、ブログで特化している内容（例えばSEO）について発信することを期待されている。

そんな中で急に異なる分野（例えば毎日の晩ごはん）について発信するようになったら、

それは読者の期待を裏切っていることになる。

読者への裏切りはアクセスの減少として返ってくるだろう。

違う分野の話をしたければ別のブログを作るなりする必要があるだろう。

要は設定したキャラを守れということだ。

キャラを守る以外にもSNSアカウントの運営で大事な事を以下の記事で記載しているので、こちらも参考にしてほしい。